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Por quê realizar uma eleição novembro?

A pergunta foi feita por Mike Harris, especialista marketing digital, uma mensagem ☀️ para o gerente de campanha do Trabalho, Morgan McSweeney, no início deste ano. De acordo com Harris, fundador da agência ☀️ de comunicação 89up, os custos da publicidade digital são mais altos outubro e novembro, porque a internet está inundada ☀️ de anúncios para o Natal e o Black Friday. Por que não escolher um momento mais barato do ano?

McSweeney respondeu: ☀️ "E se fosse junho?"

Anúncios de mídia digital mais baratos podem ou não ter estado na mente de Rishi Sunak ☀️ quando ele surpreendeu seu partido ao convocar uma eleição geral surpresa, mas é verdade que a mídia digital é uma ☀️ parte vital da campanha tanto do Trabalho quanto dos Conservadores.

A primeira eleição TikTok

A campanha de 2024 já foi rotulada como ☀️ "a primeira eleição TikTok" por alguns, depois que ambos os partidos abriram contas na plataforma de mídia social alguns dias ☀️ após o anúncio de Sunak na chuva de Downing Street. Até sexta-feira, o Trabalho havia postado 54

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s, contra 14 ☀️ do Partido Conservador – uma mistura de batalhas de memes, reações de eleitores e membros do escalão superior acenando com ☀️ as mãos enquanto tentam explicar políticas 30 segundos. Entre os mais assistidos estava um

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de Sunak lutando para ☀️ chutar uma bola de futebol além de alguns cones de treinamento com a legenda: "Você é tackled por um cone, ☀️ mas está tentando convencer os eleitores de que pode dirigir o país."

A história por trás dos memes é mais complexa. ☀️ A campanha digital é importante, mas os partidos se concentraram menos no TikTok do que no Facebook, YouTube e Instagram, ☀️ bem como no envio de uma corrente de e-mails e mensagens de texto para apoiadores, atualização de seus sites e ☀️ mobilização de seus apoiadores grupos do WhatsApp.

O Trabalho gastou mais de £1,2m na última semana sozinho: cerca de £605.000 ☀️ no Google, principalmente

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s do YouTube, e £684.964 no Meta's Facebook e Instagram, de acordo com o Who Targets ☀️ Me. Eles superaram os Conservadores por um fator de quatro – os Tories colocaram £69.800 no Google e £280.406 no ☀️ Meta, enquanto os pequenos partidos gastaram quase nada.

O TikTok é grátis – ele não permite publicidade paga por políticos ou ☀️ partidos – mas não é fácil: as equipes de mídia social precisam trabalhar mais para convencer o algoritmo notoriamente opaco ☀️ do aplicativo a flutuar organicamente seu conteúdo no telefone dos usuários, o que se torna mais provável à medida que ☀️ mais pessoas gostam, compartilham, comentam ou re-postam

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s. Para partidos menores, ágiles e com orçamentos pequenos, o TikTok pode parecer ☀️ tudo para ganhar: visualizações, engajamento e pessoas que finalmente descobrem quem eles são. Os criadores que sabem o que estão ☀️ fazendo acreditam que o Trabalho teve um melhor início.

"O TikTok do Trabalho é como um boxeador jogando uma combinação de ☀️ socos com uma mistura de memes engraçados, mensagens-chave bem produzidas e clipes de aparições bem-sucedidas na mídia", disse Phil Carr, ☀️ que posta

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s satíricos "relatando a Grã-Bretanha" para os 900.000 seguidores de sua conta philc84. Ele acredita que o Trabalho ☀️ se inspirou empresas irreverentes, como a Ryanair, com seus

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s mais populares fazendo brincadeiras com a política nacional de ☀️ serviço ou usando formatos ou sons familiares aos usuários do TikTok.

Os Conservadores usaram

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s tradicionais de políticos falando na câmera ☀️ de membros do escalão superior, e esses são mais difíceis de avaliar, disse Carr. "As pessoas como Sunak e Cameron ☀️ atrairão tantos comentários um

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que eles sempre farão bem no algoritmo. O problema é que os comentários podem ☀️ não ser positivos."

"Neste estágio tardio, eu teria colocado membros menos conhecidos que possam ser mais atraentes para um público mais ☀️ jovem à frente no TikTok e deixá-los correr livremente. Seria uma aposta enorme, mas as pesquisas sugerem que tomar grandes ☀️ riscos é onde eles precisam estar."

O desafio principal no TikTok é manter os espectadores envolvidos, disse ele. "Seja o que ☀️ faça com que eles fiquem surpresos, aprendam, riram ou apenas digam 'wow'. Você apenas escolhe seus momentos com uma mensagem-chave. ☀️ Eu poderia fazer um TikTok de três minutos e usar uma frase um ponto para passar minha mensagem. O ☀️ restante dos três minutos é, espero, entretenimento. As partes precisam ser divertidas e escolher seus momentos para a mensagem-martelo."

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