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Editor's Note: Este artículo fue publicado originalmente por The Business of Fashion, un socio editorial de Style.

( ) - Una 💶 hora después de comprometerse en Venecia, Italia el año pasado, Christyne de Quesada comenzó a buscar vestidos blancos en Internet 💶 para usar en sus próximos eventos relacionados con la boda: Una fiesta de compromiso, un fin de semana de soltera, 💶 una ceremonia civil en una casa de la corte y una celebración más grande en la Ciudad de México.

Pero a 💶 la gerente de recursos humanos con sede en Miami le resultó difícil encontrar atuendos de buena calidad por menos de 💶 R$1,000 que reflejaran su personalidad.

"En realidad, me volví un poco loca", dijo de Quesada. "Compré alrededor de siete cosas y 💶 devolví todo". En su lugar, decidió buscar más allá de las marcas y minoristas de vestidos de novia clásicos. Finalmente 💶 se decidió por un conjunto de dos piezas de color marfil de la etiqueta china con sede en Shanghai, ShuShu 💶 Tong, que compró en el minorista en línea Ssense, para la ceremonia civil, un vestido de Vera Wang que describe 💶 como "tradicional y muy princesa" para su ceremonia de la ciudad de México y un conjunto de falda y corset 💶 de encaje de marfil diseñado a medida por la diseñadora de vestidos de novia con sede en Florida, Gabriella Arango, 💶 completado con zapatos de Gucci, para la recepción.

Las novias y las novias en potencia de la generación del milenio y 💶 la Generación Z ya no compran solo un vestido de novia, sino un guardarropa entero para eventos pre y post-boda. 💶 Ese alcance está impulsando el mercado mundial de la vestimenta nupcial, que se proyecta que crecerá a una tasa anual 💶 del 3,5 % y se espera que alcance los 83.5 mil millones de dólares para 2030, según el informe de 💶 la industria del mercado de la vestimenta nupcial global.

Pero no son empresas como David's Bridal (que presentó una declaración de 💶 quiebra y fue vendida a Cion Investment Corp el año pasado) las que se benefician. Para encontrar conjuntos menos tradicionales 💶 que sean más reflejantes de su estilo personal, esta nueva generación de novias está comprando fuera del mercado nupcial tradicional.

"La 💶 industria nupcial es muy como un club de muchachos viejos. Viven por 'Si no está roto, no lo arregles' y 💶 son muy cómodos con las opciones limitadas que te han dado", dijo Caroline Crawford Patterson, estilista y diseñadora de vestidos 💶 de novia. "Lo que no se dan cuenta es que el consumidor es diferente y hay una gran oportunidad de 💶 agitar las cosas".

Después de que la industria se vio interrumpida en gran medida en 2024, las bodas regresaron a los 💶 niveles prepandémicos el año pasado, con parejas que albergaron más de 2 millones de fiestas, según The Wedding Report. Pero 💶 el paisaje de la vestimenta nupcial pospandémica es remarkablente diferente.

Históricamente, las novias han estado limitadas a boutiques independientes, departamentos y 💶 cadenas como David's Bridal. Ahora, sin embargo, las novias están abiertas a usar cualquier vestido blanco y están ampliando su 💶 red.

Es una evolución de un espacio que estuvo estancado durante mucho tiempo. "Las salas podían salirse con la suya ofreciendo 💶 vestidos que no eran elegantes o adecuados para la novia moderna o no eran inclusivos en tamaño y el consumidor, 💶 que ya está gastando mucho dinero, simplemente tenía que aguantarlo", dijo Crawford Patterson, quien se casó en 2024.

Antropología fue una 💶 de las primeras minoristas no nupciales en ingresar al espacio con el lanzamiento de su línea Bhldn en 2011. (Ahora 💶 se llama Antropología Boda.) Hoy, Reformation, Abercrombie & Fitch y Revolve ofrecen ediciones nupciales en sus sitios web, al igual 💶 que The RealReal. Incluso las marcas de moda rápida como ASOS, Forever 21, Lulus y Shein están aumentando el número 💶 de estilos nupciales que llevan.

No solo las grandes cadenas se están aprovechando. El diseñador neoyorquino Jackson Wiederhoeft lanzó un segmento 💶 nupcial a medida en 2024 y ahora pasa hasta año y medio desarrollando vestidos de novia para clientes, incluidas citas 💶 iniciales, ajustes, alteraciones y asesoramiento. A pesar de la inversión de tiempo y recursos, Wiederhoeft dice que el esfuerzo vale 💶 la pena, ya que pueden desarrollar una relación íntima con los consumidores.

"No se trata solo de un vestido para muchas 💶 personas, es el vestido", dijo Wiederhoeft.

Para un diseñador emergente como Wiederhoeft, nupcial es algo así como un salvavidas, sirviendo como 💶 "línea de crédito flotante" para el resto de su negocio. Con nupcial, Wiederhoeft puede recaudar el 100 % del costo 💶 del vestido directamente del cliente para pagar los costos de producción, materiales y gastos generales. Un vestido de novia de 💶 Wiederhoeft puede costar entre R$3,000 y R$25,000 para prendas de vestir listas para usar; el precio de los vestidos a 💶 medida comienza en R$25,000. Y a diferencia de la prendas de vestir listas para usar, el segmento nupcial de la 💶 marca no está sujeto a descuentos.

"Algunas de las prendas que hice en mi departamento hace cuatro años aún están en 💶 nuestra sala de exhibición. Todavía las uso como muestras de venta, y los estilos siguen siendo bastante atemporales", dijeron. "Mientras 💶 que la prendas de vestir listas para usar tienen la vida útil de un aguacate".

Qué quieren hoy las novias - y qué no

A medida que las jóvenes millennials y los miembros más antiguos de 💶 la Generación Z se acercan al altar, sus ceremonias pueden diferir mucho de las de las generaciones anteriores, incluida la 💶 de sus padres. (De acuerdo con la Oficina del Censo de EE. UU., La mujer estadounidense promedio tiene 28.6 años 💶 cuando se casa y el hombre estadounidense promedio tiene 30.5 años).

La gente joven de hoy es más propensa a apoyar 💶 el matrimonio entre personas del mismo sexo e interracial, a entrar en relaciones no tradicionales como la poliamoría y es 💶 más propensa a prescindir del matrimonio a favor de convivir con una pareja a largo plazo, según la investigación del 💶 Centro de Investigación Pew.

"Algunos de mis clientes intentan empujar en contra de la corriente de las bodas convencionales y se 💶 enfocan en gastar dinero en una casa", dijo Hillary Taymour, fundadora y directora creativa de Collina Strada, quien dijo que 💶 sus clientes buscan gastar en prendas que puedan volver a usar.

Taymour dijo que hoy en día las novias creen que 💶 "cualquier cosa puede ser un atuendo de boda". Sus clientes optan por diseños coloridos y joyas inusuales, incluida la rana 💶 anular de la marca, que típicamente se vende por R$80, que las parejas han encargado como anillos de compromiso o 💶 de boda para marcar la ocasión.

Ofrecer un espectro más amplio de vestimenta nupcial puede ser beneficioso incluso para un negocio 💶 con un enfoque histórico en el sector, dijo Andrew Kwon, fundador y director creativo de su marca homónima. Lanzó una 💶 línea de vestidos de noche junto a la boda en 2024.

"Una de las principales dificultades con la boda es la 💶 falta de clientes recurrentes", dijo Kwon. "Tocar la vestimenta de noche y los vestidos de color ha permitido que traiga 💶 a clientes no tradicionales, sus damas de honor y aún sus madres al redil".

Los minoristas que esperan capturar a este 💶 nuevo consumidor nupcial innovador están actualizando su asortimiento para reflejar los cambiantes actitudes hacia las bodas. El mes pasado, el 💶 minorista en línea Ssense lanzó su segunda colección "anti-boda" con vestidos de novia, vestidos de niña de las flores y 💶 accesorios inusuales.

"Hablamos a una audiencia que es muy abierta y fluida", dijo Brigitte Chartrand, vicepresidenta de compras de mujer y 💶 el segmento Todo lo demás en Ssense. "Los productos que encargamos no se sintieron necesariamente clásicos... trae esa diferenciación de 💶 lo que podría ser la boda".

Este artículo fue publicado originalmente por The Business of Fashion , un socio editorial deStyle. Lea más 💶 historias de The Business of Fashion aquí .

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